Dentro de una sociedad de consumo, las tendencias son realmente importantes; y es que son las encargadas de marcar lo que se lleva o estila en diferentes ámbitos de nuestra vida, tales como la música, la moda, la decoración e incluso la gastronomía. Así, las diferentes industrias deben basarse en las tendencias para poder crear productos con aprobación en el mercado, pues no fijarse en ellas y obviarlas por completo puede resultar una estrategia de lo más peligrosa y arriesgada.
Las tendencias son caprichosas e inestables. Lo que un día parecía ser lo último, mañana puede aburrir e incluso horrorizar al público. Para ello, toda empresa debe permanecer atenta a las opiniones y predicciones de los gurús del ámbito o mundo al que se dediquen.
Estos gurús son especialistas en diferentes materias. Por ejemplo, un gurú de la moda debe tener grandes conocimientos sobre estilismo, revisar una a una las nuevas colecciones y anticiparse a lo que puede ser o no tendencia la próxima temporada. Evidentemente, en esto de los gurús no todo es conocimiento y objetividad, también entra en juego los gustos personales o preferencias de cada uno, pero como son “maestros” de esa materia, se les permite esa subjetividad.
El tema de los gurús se complicó un poco con la llegada de internet. Mientras que antes sólo unos pocos elegidos podían hablar sobre estos temas e imponer sus tendencias, en la actualidad proliferan páginas y blogs personales de diversos entendidos en gran variedad de materias que se atreven a dar su opinión y que pueden incluso crear tenencia e influir en la decisión de compra de los individuos.
Un caso muy claro lo vemos en las bloggers de moda, o como son conocidas en el mundo de la red, las egobloggers. El perfil de estas bloggers es el de mujeres que comenzaron colgando fotos de sus conjuntos y mostrando su propio estilo. Muchas de ellas cosecharon un éxito realmente abrumador, consiguiendo millones de fans y siendo el referente de muchísima gente.
El problema de estas bloggers de moda, al igual que los gurús/internautas de otros ámbitos o materias, es que se convierten en un claro objetivo de las grandes empresas, las cuales no dudan en enviar productos y regalos al mismo con el fin de que estos puedan hablar bien sobre ellos. Sin duda, esto desprestigia completamente la opinión de estos bloggers.
Si bien es cierto que los gurús de las tendencias son prácticamente los encargados de establecer qué se llevará o no, hay que decir que los gustos de la sociedad pueden cambiar súbitamente sin necesidad de que nadie influya en ellos. Por este motivo, el mundo de las tendencia es tan inestable, pues si bien es cierto que las empresas pueden tener cierta información de qué será tendencia, la respuesta de la masa puede ser completamente desconcertante sin motivo alguno. Lo que está completamente claro es que estas tendencias marcan lo que se vende y lo que no.
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